5 engagements pour une publicité plus responsable
Les professionnels de la Publicité et du monde des Médias viennent de publier un rapport intitulé « Contrat climat publicité ». Cinq engagements visent à changer les pratiques selon les rapporteurs Arnaud Leroy et Agathe Bousquet.
Alors que l’examen du projet de loi sur la lutte contre le dérèglement climatique se déroule actuellement, les professionnels de la publicité (Filière Communication, Union des Marques, Filières industrielles et acteurs du monde de la Publicité…) émettent à travers ce document la
formalisation d’un « contrat climat ».
Des outils sont déployés pour assurer la transparence
» L’ensemble des acteurs du monde des Médias et de la Publicité (annonceurs, agences, médias, régies…) ont conscience de l’importance de la prise en compte des enjeux liés à la transition écologique, au premier rang desquels le climat, dans leurs activités. De nombreuses actions ont déjà été menées et les professionnels ont envie d’aller plus loin dans la mise en œuvre d’engagements concrets, mesurables, auditables et transparents » affirment les rapporteurs.
Les 5 engagements des professionnels de la communication sont les suivants :
- CE QUE NOUS MESURONS
S’engager dans le pilotage et la mesure de nos actions pour nous inscrire pleinement dans la
trajectoire des objectifs de l’Accord de Paris. - CE QUE NOUS PRODUISONS
S’engager à revoir nos façons de concevoir / produire, encourager les filières et médias
responsables et juger l’efficacité des contenus éditoriaux ou publicitaires au regard de leur
empreinte écologique et sociétale. - CE QUE NOUS PROMOUVONS
S’engager sur les messages à promouvoir (et ceux qu’on ne promeut plus), les programmes
éditoriaux d’information ou de sensibilisation à l’environnement, aux enjeux climatiques à la
modification des comportements et/ou des programmes courts afin d’avoir un impact positif sur
les comportements et de limiter la surconsommation. - CE QUE NOUS CONTRÔLONS
S’engager dans le suivi de la mise en œuvre des engagements volontaires pour garantir leur
crédibilité et leur traduction en actes, ainsi que l’égalité de traitements entre les acteurs.
Tout engagement volontaire doit être accompagné d’un principe de transparence des données
nécessaire au suivi des engagements. - CE À QUOI NOUS SENSIBILISONS
S’engager à sensibiliser et former tous les collaborateurs et futurs talents du secteur afin de mieux
faire valoir les enjeux et diffuser les bonnes pratiques.
Les axes et les propositions d’indicateurs sont les suivants :
| Axes contrat climat | Acteurs | Intitulé de l’action | Indicateurs |
| 1- S’engager sur ce que l’on mesure | Tout acteur Filière communication | Engagement de réalisation de bilan GES scope 3 des actions de publicité des marques et filières et plan d’actions pour les réduire Organiser la mesure de la réduction de l’impact carbone des communications | Quantification en TeqCO2 des émissions des activités Objectifs de réduction à horizon 2025 et 2030 Nombre de bilans GES réalisés |
| 2- S’engager sur ce qu’on produit | Filière communication, agences, médias | Initiatves autour de l’éco production des programmes et du numérique responsable | Nombre de programmes éco-conçus |
| 3- S’engager sur ce qu’on promeut | Annonceurs | Engagement général des filières pour le développement de l’affichage environnemental | Nombre de référentiels développés – nombre de produits marqués |
| Filière communication | Engagement de généralisation et de mise en visibilité dans toute forme de publicité de l’information et/ou de l’évaluation du bien ou du service promu | Nombre de publicité intégrant une informatin ennvironnemnetale claire et lisible Nombre de produits avec labels promus Nombre et diversité de labels promus % des budgets publicitaires dédiés aux publicités à moindre impact | |
| Médias | Promotion des programmes d’informationou de sensibilisation à l’environnement et/ou programmes courts sur la TE | Nombre de programmes intégrant des messages pour la TE | |
| 4- S’engager sur la sensibilisation et la formation | Annonceurs, filière et médias | Engagement de formation des équipes communication/marketing/publicité des entreprises | Nombre de collaborateurs/trices formées |
| Filières communication | Développer et diffuser des campagnes de communication ad hoc faisant la promotion des usages et consommations durables | Nombre de campagnes développées Nombre de contacts touchés Euros investis | |
Ce rapport contient également une méthodologie commune pour la réalisation de bilans et de trajectoires carbone ; la réalisation d’une plate forme et d’une gouvernance pour assurer le suivi des engagements ; la création d’outils pour faciliter la mise en place.
Ce document est un première étape. Déjà plusieurs initiatives initiées par les agences et les régies publicitaires télévisuelles par exemple ont été déployées. TF1 valorise par un habillage spécial la publicité évaluée par l’ADEME comme écoresponsable. France 2 offre des écrans à
hauteur de 10 % de son chiffre d’affaires à la promotion de causes…
Ce rapport vient compléter un autre rapport important « publicité et transition écologique« .